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带着提款机联姻腾讯视频安徽卫视合体玩营销新日

发布时间:2020-01-15 12:09:31 阅读: 来源:隔膜阀厂家

电视台与互联网的台网联动提了很多年了,但都流于口号和最浅层次的合作。10月14日,“安徽卫视2014年VIP客户高峰论坛”在合肥举办,腾讯视频和和安徽卫视也在此次论坛上宣布深度联姻。这次两家是动了真格,不再只是停留在务虚的概念联合上,而是搬出了两家联手打造的内容营销“ATM机”(AHTV+Tencent+Market)——以大剧营销为切入点,为客户生产钞票。

这台“ATM机”不仅是中国首款电视剧台网联动的产品,也意味着大剧营销真正进入到2.0时代。

“一剧两星”之后,全国性平台将成大剧首选

电视内容市场风起云涌,传统媒体的优势在哪?面对市场、政策、生态格局的变动,台网联动、优势整合已成为未来的趋势。央视咨询科技有限公司总经理惠明围绕着“局变”和“剧变”,对一剧两星政策以及2015年的中国电视进行了分析和预测,他用“超限战时代的竞争”来形容下一阶段的卫视竞争。惠明表示,未来卫视的竞争将不仅仅是在电视领域,谁能做到新媒体与电视的融合,甚至是各个行业与电视的融合,谁将在下一阶段赢得先机。

央视市场研究公司副总裁田涛通过一组数据的展示,呈现了现阶段电视面临的变革,在新媒体冲击下,中国电视正面临着观众规模的缩减,但随着电视节目的品质提升,观众对优质内容的忠诚度也在加强。对此,田涛提出了未来的四个趋势:电视+网络成为广告主选择核心;多屏终端成为主导;硬广告受限,植入和数字化营销前景看好;媒体功能转化,角色和收入多元化。

“一剧两星”对电视剧制作市场又将产生怎样的影响?曾打造了《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《爱情公寓》等作品的辛迪加影视董事、《医馆笑传》总制片人刘晓鹏进行了发言,他表示,制片方将面临两条路,一是压低成本、保证收益,二是坚持投入和品质,他表示辛迪加的选择是第二条路,未来,辛迪加将会更加看重如何形成内容的品牌化、可延展性,坚持精品战略、开创战略合作、推动台网互动,将在新媒体和传统媒体上找融合点,同时让更多客户与内容本身实现共振。

《医馆笑传》成大剧2.0首部作品

在“一剧两星”的政策影响下,影视公司对自己的前景如何判断,又将以怎样的动作迎接新的挑战?

2015年的开年将迎来一部古装爆笑剧《医馆笑传》,这部由辛迪加影视联合安徽卫视、腾讯视频制作的剧被称作“台网联动第一剧”,这是影视出品方对“一剧两星”政策进行的全新探讨。腾讯视频总编辑王娟在发言中称,互联网与传统媒体并不是简单的替代,而是合作共赢的关系,她以电视及网络用户在全天中活跃度的曲线表印证了自己的说法,网络观众与电视观众有着各自的收视习惯。在未来,电视和网络视频需要形成强互补的收视平台,令网台互动成为新潮流。

王娟以刚刚结束的《中国好声音》为例,在battle赛阶段,电视台的收视率有一定下滑,但配合着腾讯推出的微信摇一摇游戏,有效的扼制了收视率的下滑。腾讯打造的互动分享新平台形成了一个闭环,通过腾讯的网页、微信以及微视等,创造了极大的用户粘性。王娟表示,大平台、大资源、强整合是腾讯独有的价值,她相信腾讯的平台能够支持网台联动的合作。未来里,腾讯视频与安徽卫视将携手进军上游产业内容创新,共同开发和打造优质IP,占领内容至高点。

“ATM机”强势启动,大数据打造电视“海产品”

卫视与新媒体的融合发展已提出多年,但合作大多停留在版权买卖和资源交换层面,其概念宣传大于操盘实际。为破解这种局面,2015年,在媒介融合的大背景下,安徽卫视联合腾讯视频启动“大剧2.0战略”,ATV(安徽卫视)+TENCENT(腾讯视频)+MARKETING(市场营销),整装融合的“ATM机”已然强势启动,这是中国首款电视剧台网联动产品。

安徽卫视广告中心副主任邵震对“大剧2.0”概念解释称:“2.0是对大剧营销的颠覆式升级,从简单的台网联动,到形成台网共振,是从内容到营销的全面互动。”邵震称,腾讯是中国最强大的互联网综合服务提供商之一,拥有最丰富的渠道,而腾讯视频是中国最大在线视频媒体,拥有最优质的剧目。

邵震表示,安徽卫视将拿出数部精品大剧与腾讯视频融合联动推出多款“海产品”,其三大特点是:“鲜、高、少”。将会把国内首创、新鲜出炉的产品端到客户面前,同时注重内容的营养价值、性价比,精准、到达面和价值回报。在具体运作时,刚开始不贪大,选择精品剧进行“试销”,稳步理性推进。腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰更看重大数据在广告平台上的作用,他以微信与奔驰smart、腾讯与IBM之间的两次运用到大数据分析的经典合作举例,他表示,通过大数据的方式,改变了广告的世界,他称:“过去的营销像西医问诊,大数据像中医,直接看结果,给出看法和结果。”

参与论坛的嘉宾普遍认为,随着大剧营销2.0的不断推进,卫视在未来将不排除自制和定制的可能性,为客户量身定制大剧,将内容制作纳入营销体系之内,为客户提供更多选择。

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