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鸿星尔克鞋业深耕世界第一网球战略-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:06:17 阅读: 来源:隔膜阀厂家

和美国圣诞这一传统销售旺季趋淡形成鲜明反差的是,国内的零售市场在元旦期间迎来了首个开门红,这让鸿星尔克集团常务副总裁、执行董事吴荣照感受到了2009年的第一缕阳光。“北京奥运和随后的一系列品牌推广,让我们受益匪浅,尽管遭遇了国际金融危机,我们的网络扩张和市场份额的提高,仍然超乎我们的想象”。

据介绍,尽管2009年的经济走向还不是很明朗,但鸿星尔克打造世界第一专业网球运动供应商的差异化战略不会变,还会更加深化和细化。

深耕“世界第一网球”战略

随着ATP(世界职业男子网球协会,世界三大网球协会之一)网坛大师系列赛首度落户上海,2008年12月底,已经成长为中国网球第一品牌的鸿星尔克与上海大师系列赛组委会达成协议,成为2009-2013年上海ATP1000大师赛事官方服装合作伙伴,据有关人士透露,此次鸿星尔克赞助ATP上海大师赛五年的总费用超过亿元人民币。

据了解,在此次合作中,鸿星尔克除了为今后5年的上海大师系列赛提供服装外,鸿星尔克将与ATP官方联手,共同研发和销售大师赛的特许商品,同时,鸿星尔克将与组委会开展一系列具有群众基础的网球赛事活动,组织网球爱好者与世界网坛顶级选手们进行零距离接触,与ATP的合作将全面展开。

“经过几年的耕耘,让我们发现网球其实是一个成长性非常强、毛利率相对其它运动产品较高的市场,而且,目前,国内外,还没有一个运动品牌的网球系列产品销售能够达到我们的规模,我们目前的网球产品市场已经占到我们总的市场份额的20%左右,这说明我们的网球攻略已经达到了一定的成效。从短期看,我们的中国第一网球运动品牌目标已经初步实现,我们还将沿着亚洲第一网球品牌、全球No.1网球品牌的目标继续迈进”。吴荣照接受记者采访时说。

奥运营销旗开得胜

在业界,谁也不能否认,在过去一年的北京奥运营销中,鸿星尔克表现相当“抢眼”。

从最初的与央视合作,联手打造奥运倒计时系列短片与2008欧洲杯 “迈向第一”集锦短片,用奥运冠军讲述“TO BE No.1”的故事宣传鸿星尔克品牌,诠释“TO BE No.1”的精神内涵,到提前签约中国女子举重选手陈燮霞,在“首金之争”中获得完胜,再到赞助朝鲜奥组委把鸿星尔克带上了奥运会领奖台……一时间,鸿星尔克再次成为人们关注的焦点,国内媒体纷纷给予鸿星尔克很高的评价,称赞鸿星尔克独到的眼光和魄力。

“北京奥运和随后的一系列品牌推广,让我们受益匪浅,尽管遭遇了国际金融危机,我们的网络扩张和市场份额的提高,仍然超乎我们的想象”。据吴荣照介绍,截至2008年的前三季度,鸿星尔克在市场销售方面,并没有过多地受到国际金融危机的冲击,仍保持了40%的高增长率。

不仅如此,在过去的2008年,鸿星尔克增强了自身在各大国际国内赛事中的品牌曝光度:2008年1月,鸿星尔克正式“登陆”NBA赛场,在姚明和易建联所在球队火箭队和雄鹿队的客场比赛中,都可以看到鸿星尔克的广告牌;进军西甲,启动足球战略;首次牵手国际乒联,冠名赞助了“国际乒联职业巡回赛鸿星尔克卡塔尔公开赛决赛”。

据介绍,2008年,围绕着北京奥运等一系列品牌赛事营销,鸿星尔克成功入围了亚洲品牌500强以及《福布斯》亚洲企业200佳。不断提升的品牌价值,促进了鸿星尔克市场占有率的不断提高。

社会责任更上台阶

如果用几个关键词来给2008年的中国做记录的话,暴风雪、地震、奥运必不可少,同样,毒奶粉等字眼也榜上有名。企业社会责任从未像今天这样吸引中国人的关注。有观点认为,2008年,是中国民族企业社会责任迅猛觉醒的一年,其中,运动品牌的表现尤为突出。

在汶川大地震发生当天,鸿星尔克集团面向所有员工发出倡议书:“让我们万众一心、众志成城,以各种方式加入到赈灾、救灾的行列中来。同时,我们希望有更多的爱心人士贡献绵薄之力,为灾区人民聚集一份温暖,抚平灾后的创伤。”当日,鸿星尔克集团也紧急召开了董事会议,决定向灾区捐赠300万元现金和价值300万的物资,并通过本报发起的海都红十字公益金向灾区捐赠了300万现金和300万的秋衣秋鞋,第一时间发往灾区,成为泉州发往四川灾区的首批救灾物资。

“过去的一年,让我们感受最深的是,世界变得越来越小了,不论是我们个人还是企业,都和整个国际环境结合的非常紧密,国际上的一些事件,都会对我们的企业发生或多或少的影响。特别是在国内发生的一系列事件,更加激发了我们民族企业爱国热情,这让我们对企业社会责任的认识提升了一个高度”。

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