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中国鞋业研究报告长春鞋市场调查-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:21:55 阅读: 来源:隔膜阀厂家

长春是一座年轻的城市,只有二百多年的历史,地处中国松辽平原腹地,是吉林省省会,全省的政治、经济、文化中心。现辖六区、四县(市),总面积20571平方公里,其中市区面积3583平方公里,建成区面积150平方公里,总人口705.7万人,市区人口292.8万人。改革开放以来,长春经过不断的发展建设,逐渐形成了自己独特的发展优势,成为工农业基础雄厚、商业繁荣兴旺、科技教育事业发达、对外开放程度较高、在全国举足轻重的中心城市,被国内外朋友誉为“汽车城”、“森林城”、“电影城”和“科技文化城”。

长春的工业有着较好的发展基础。作为国家的老工业基地之一,经过多年的发展建设,基本上形成了以交通运输和设备制造业为主体的、门类比较齐全的工业体系。其中,著名的一汽集团是全国规模最大、品种最全的现代化汽车科研生产基地,产品主要有轿车和中型载重卡车,2001年汽车年产达到43万辆,汽车年产量占全国总产量的五分之一,汽车工业产值占全市工业总产值的50%以上。

长春地理位置比较优越。作为中国北方区域性中心城市之一,处于中国东北地区辽、吉、黑、蒙四省区通衢的十字要冲,南可联结中国辽东半岛沿海城市,北可通过黑龙江省向独联体和东欧各国拓展,东可经珲春、图们江口岸通往朝鲜、韩国、俄罗斯,西可由吉林省白城地区与蒙古交往。这种特殊的地理位置,使长春成为中国东北地区巨大经济链条中最关键的一环,成为东北地区重要的交通、通讯枢纽和物流中心。

长春还是一个开放度较高的城市。丰富的自然资源,良好的区位条件,巨大的市场潜力,高素质低成本的劳动力,优良的投资环境,越来越受到世界各国有识之士的瞩目,博得了海内外投资者的青睐。目前,在长春注册的三资企业已达2700多家,世界500强企业有20多家,美国的百事可乐公司、德国的大众公司和西门子公司、日本的伊藤忠商社等一些实力雄厚、国际知名的大企业、大商社、跨国公司,都在长春市开发建立了合资、合作或独资企业,与长春建立了良好的合作关系。

2004年,全市更是实现地区生产总值1535亿元,按不变价格计算,比上年增长13.5%。其中,第一产业增加值168亿元,比上年增长8.0%;第二产业增加值742.9亿元,增长15.5%;第三产业增加值625亿元,增长13.0%。三次产业比重分别为11%:48.3%:40.7%。人均生产总值达到21285元(按户籍年平均人口数计算),比上年增长12.6%。

二、长春鞋市场现状及渠道情况

长春的鞋市场丰富多样,鞋类产品各层次样样俱全。目前,长春作为吉林省中心城市拥有众多大型鞋类批发城。有太平洋批发鞋城、新世纪批发鞋城、天池批发鞋城、东北鞋城等。长春零售市场发达,拥有许多知名的大型商场、各类品牌专卖店和鞋业连锁超市等。

1.太平洋鞋城是长春市起步较早的大型批发鞋城,位于火车站附近,拥有二个楼层,经营的都是国内外中高档品牌皮鞋、时装鞋、运动休闲鞋和童鞋等。目前,主要经营皮鞋品牌有:蜘蛛王、澳伦、惠特、意尔康、红蜻蜓、金猴、陆陆顺、圣帝罗阑、袋鼠、保罗、宾度、宁宇、舒丹妮、德赛帝伦等;运动鞋品牌有:骆驼、侨丰、韩国老人头、助乐、鸿星尔克、福时来、露友、康踏、梦特娇、尊贵、华伦天奴·古柏、康豪、步步高、求质、美国罗德曼、凡得、回力、剑桥等。童鞋有:帮登、剑桥、酷儿、巴巴豆等。

2.新世纪鞋城位于火车站商圈,与太平洋鞋城相邻,该鞋城也较大,设二层,以批发为主,兼零售,进驻的品牌有:豪行休闲鞋、必胜马、飞克、袋鼠、侠克、八哥、伊望奇、奥康、步之霸、木依羊、恒春、易发易、查理、CBA、雷速等多家知名品牌。

3.东北鞋城位于长春亚泰大街与长通路交汇处,坐拥光复路批发商圈上,鞋城正修建当中,四层结构。一层经营布鞋、胶鞋、拖鞋、童鞋、大众旅游鞋。二层经营中、高档旅游鞋、运动鞋。三层经营皮鞋、PU革鞋。四层经营中、高档皮鞋、休闲鞋、童鞋。目前正处于全面招商中。

4.重庆路商圈是长春市最繁华的商业街,是当地消费力最强的地段,人气特别旺盛,购买力极强,所以众多商家都把目标放在了这里。这里汇集了比较高档的大、中商场。卓展购物中心主要以高档品牌为主,长春百货大楼、长春商业大厦都在这里。还有当地比较知名的百信鞋业连锁超市,百祥鞋业连锁超市等,达芙妮、大台北鞋城都在这繁华地段下设好几家专营店。据笔者不完全统计,在这条商业街上大、中、小鞋类品牌真是应有尽有。彪马、美津农、乔丹、李宁、安踏、361°、特步、富贵鸟、耐克、阿迪达斯等也都下设面积比较大的形象店在此经营,这里真可以说是消费者的购物天堂。

5.欧亚商圈主要以大型商场为主。有欧亚商都、亚细亚商场、时代购物广场等,这里产品丰富多样,又经常与商场共同举行一些活动,消费者可选择的余地也比较大,深受广大消费者的青昧。

三、长春鞋消费特征

长春,一年四季气候分明,消费观念和习惯受气候及文化的影响明显。

1.所谓“一方水土养一方人”,长春因为地域及文化的差异,已经形成独特的都市文化、生活形态与消费观念。长春人在消费的时候比较看重广告,其中形象代言人是当地人购买品牌的主要参考依据。有形象代言人的品牌如:康踏运动鞋代言人房祖名、蜘蛛王皮鞋代言人于荣光、飞克运动鞋代言人黎明、贵人鸟运动鞋代言人刘德华、露友运动鞋代言人阿杜、德尔惠运动鞋代言人周杰伦、喜得龙运动鞋代言人郭富城、吉祥鸟皮鞋代言人周迅等明星代言人。消费者在消费过程中还是比较感性的,消费者追星,追求个性、追求时髦,但同时对价格又比较看重,所以终端市场上中、小品牌经营的都非常好,更具灵活性。中、小品牌的市场相对稳定。

2.长春人对鞋的款式要求比较高,尤其是女鞋。今年的秋冬款女鞋把各大商场装点的分外浪漫,甜美的圆头靴,精致的尖头靴,丰富、活跃的花朵装饰,毛茸茸的点缀性皮草饰物以灵活多变的配搭方法,在今冬尽显浪漫诱惑。在全国男鞋市场上近年来休闲皮鞋统领天下的时候,长春依然以正装皮鞋为主。其中广州鞋的款式,温州鞋的价格深受当地人的喜欢。

3.长春人爱逛商场,休闲的时候,在商场里总能看到三五成群,或一家人,或一个人在商场里悠闲地逛。在繁华地段的鞋类消费场所川流不息的人群,商场上更是人来人往。每到节假日,卓展购物中心、欧亚商都、国贸、长百等大型商场都是消费者喜欢的地方。

4.消费层次高低不同,商场里几百到上千元的高档鞋,如莱尔斯丹、百丽、他她、COCO、耐克、Adides等。中档鞋最多,三四百左右,在鞋业超市、专卖店、鞋城批发市场、各大鞋城都有销售。

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